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Référencement

Faire le bon choix de stratégie SEO en 2020

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Les critères de choix d'une stratégie SEO

Le fonctionnement des moteurs de recherche, en particulier Google, évolue à toute allure. Ainsi, pour rester visible dans le paysage des SERP, il est indispensable d’adapter votre stratégie SEO. Voici donc nos 10 meilleurs conseils pour accroître la visibilité de votre site web en 2020 et augmenter votre chiffre d’affaires grâce au SEO !

Pensez aux mots-clés de longue traîne

Lors d’un audit sémantique, beaucoup de SEO se focalisent sur les mots-clés génériques, qui cumulent d’importants volumes de recherche. Ce au détriment des mots-clés de longue traîne qui, s’ils sont moins recherchés, génèrent du trafic plus qualifié et réunissent la part majoritaire des visiteurs de votre site web.

Concentrez-vous sur l’intention de recherche

L’internaute est de plus en plus pris en compte par les moteurs de recherche, en particulier avec le déploiement de l’algorithme BERT. Ainsi, il devient crucial de comprendre l’intention de recherche de vos visiteurs, afin de créer des contenus adaptés. Ce qui plaît aux internautes plaît généralement à Google !

Rédigez des contenus qualitatifs

Le contenu est une véritable clé de voûte d’une stratégie SEO pérenne. C’est pourquoi si vous souhaitez être bien référencé, il est primordial de rédiger des contenus variés et qualitatifs, qui soient à la fois optimisés pour vos lecteurs et pour les moteurs de recherche.

Pensez aux données structurées

Les données structurées sont un moyen simple et efficace d’augmenter la visibilité de vos pages web et ainsi gagner en trafic. En effet, les micros données standardisées simplifient la compréhension de votre site et de son contenu par les robots d’indexation des moteurs de recherche. Les données structurées présentent également l’avantage d’optimiser l’affichage des résultats sur la SERP.

Travaillez le menu de votre site

La prise en compte de l’UX pour la navigation de votre site divise encore les référenceurs. Elle permet pourtant de simplifier la navigation pour les internautes et, par conséquent, de la leur rendre plus agréable. Un bon atout pour donner envie aux internautes de revenir ! Penser donc à optimiser les éléments de navigation de votre site : menu, arborescence, fil d’Ariane, etc.

Construisez votre notoriété et votre réputation

La notoriété et l’autorité sont deux critères de premier plan pour un bon référencement naturel. Si de nombreux sites disent du bien du vôtre, alors votre popularité augmentera et la confiance que vous accorde Google également. Devenez une référence dans votre domaine d’activité, prenez la parole et créez du contenu viral pour gagner en visibilité.

Faites le ménage dans vos pages zombies

Les pages zombies sont des pages de mauvaise qualité qui ne sont plus consultées par vos internautes. Les identifier et les supprimer permet de faciliter l’exploration de votre site par les crawlers des moteurs de recherche. Vous gagnez ainsi en budget crawl et en cohérence : votre site n’en sera que valorisé, tant par Google que par les internautes.

Fiez-vous à la Search Console

La Search Console est un outil fourni par Google qui regroupe des données indispensables pour détecter les opportunités et menaces pour le bon référencement de votre site. Indexation, état de santé d’un site, positionnement… La « SC » est le tableau de bord auquel tout SEO doit se référer quotidiennement.

Optimisez le référencement local

Pour les sites qui souhaitent générer rapidement du trafic et des revenus, le référencement local est le cheval sur lequel miser ! En effet, se positionner sur des requêtes locales permet de restreindre la concurrence, mais également de viser un trafic extrêmement qualifié. N’oubliez pas de mettre à jour votre page Google My Business !

Combinez SEO et SEA

Si le SEO et le SEA sont deux approches très différentes du webmarketing – référencement VS publicité -, ces deux canaux d’acquisition sont complémentaires et doivent être utilisés en synergie. Menez vos campagnes SEA avec des mots-clés organiques sur lesquels votre site n’est pas positionné, testez le potentiel de vos landing pages et mots-clés à travers une campagne SEA avant de les intégrer dans une stratégie SEO… Les possibilités sont indénombrables !

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